Abstrak


Terpaan Iklan Dengan Respon Kognitif & Afektif (Studi Hubungan Terpaan Iklan Di Televisi (Tvc) Tentang Wardah Kosmetik Lightening Series Dengan Tingkat Kesadaran, Tingkat Kesukaan, Dan Tingkat Keyakinan Terhadap Merek Di Kalangan Komunitas Solo Hijabers


Oleh :
Putri Nurul Ilmi - D1211061 - Fak. ISIP

Iklan merupakan salah satu cara memasarkan produk Wardah sebagai salah satu perusahaan kosmetik di Indonesia untuk memberikan informasi mengenai produk terbarunya. Maka itu, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana terpaan iklan produk wardah kosmetik lightening series mempengaruhi tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek wardah di kalangan komunitas Solo Hijabers kota Solo. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Wardah Kosmetik Lightening Series dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek produk wardah di Kalangan Komunitas Solo Hijabers Kota Solo. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah respon kognitif dan Hierarchy of Effects Model. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif. Data dikumpulkan dari hasil kuesioner. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah anggota komunitas Solo Hijabers kota Solo yang merupakan komunitas hijabers dengan jumlah anggota terbanyak. Hasil penelitian ini adalah analisis korelasi rank spearman dengan menunjukkan terdapat hubungan yang kuat, positif, dan signifikan antara terpaan iklan produk wardah kosmetik lightening series dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merekdi kalangan komunitas Solo Hijabers sebesar 0,473. Kemudian hasil uji signifikasinya sebesar 4,618 maka disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara terpaan iklan produk wardah kosmetik lightening series (x) dengan tingkat kesadaran, tingkat kesukaan, dan tingkat keyakinan terhadap merek(y)