Pengaruh Sikap Dan Norma Subyektif Terhadap Niat Beli Personal Sebagai Konsumen Potensial Produk Minyak Angin Aromaterapi

Oleh :
Dodhi Angelia Rendra - M3510021 - Fak. MIPA

Minyak angin aromaterapi merupakan produk inovasi baru dari minyak angin dan minyak kayu putih yang berkhasiat untuk meringankan sakit kepala, pusing, mual-mual, mabuk perjalanan, gatal-gatal dan lain-lain. Tingginya permintaan masyarakat akan minyak angin aromaterapi menarik peneliti untuk meneliti hal tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Sikap dan Norma Subyektif Terhadap Niat Beli Personal sebagai Konsumen Potensial Produk Minyak Angin Aromaterapi. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif non eksperimental dengan metode survey menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan adalah konsumen potensial minyak angin aromaterapi dengan jumlah sampel sebanyak 126 responden yang diambil secara judgement sampling. Analisis data yang dilakukan adalah uji instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas, analisis regresi linier berganda meliputi uji F, uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) sikap memiliki pengaruh positif secara parsial terhadap niat beli konsumen potensial produk minyak angin aromaterapi (tvalue 6,641, sig 0,000). 2) norma subyektif tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen potensial produk minyak angin aromaterapi ( tvalue 1,004, sig 0,317) dan 3) sikap dan norma subyektif secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli produk minyak angin aromaterapi ( Fvalue 23,821, sig 0,000).