Opinion Leader Pada Kelompok Pedagang Umkm Night Market Ngarsopuro Solo (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Karakteristik Dan Kompetensi Komunikasi Opinion Leader Night Market Ngarsopuro Solo)

Oleh :
Novita Haryono - S231008010 - Sekolah Pascasarjana

Dalam sebuah kelompok, pengaruh seorang opinion leaders kepada anggota lainnya tidak dapat dihindari. Relasi antara opinion leader dengan para anggota kelompoknya pun menjadi topik menarik untuk diteliti. Pada 2011 lalu Frances C. Wright melakukan penelitian tentang stabilitas peran opinion leader dari waktu ke waktu pada sejumlah rumah sakit di Amerika Serikat. Pada tahun 2012, Mohamed Abdel-Ghany memfokuskan penelitian untuk mengidentifikasi opinion leader pada sebuah pedesaan di Mesir dengan empat metode yang berbeda. Kemudian dalam penelitian ini, dengan attraction theory dari Devito peneliti akan melihat faktor yang mendorong pemilihan opinion leader pada kelompok pedagang UMKM di night market Ngarsopuro Solo. Selanjutnya dengan mendasarkan kriteria kredibilitas sumber dari Hovland, penelitian ini juga melihat pula pada karakteristik. Bagian ketiga pada penelitian ini akan menggali pula mengenai kompetensi komunikasi para opinion leader dengan mendasarkan pada kriteria kompetensi komunikasi dari Canary & Cody. Dengan mengambil lokasi penelitian pada area Night Market Ngarsopuro, penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan wawancara kepada para pedagang night market sebanyak tiga kali berturut-turut. Pada wawancara pertama dan kedua, dengan quota sampling, peneliti menetapkan 5-7 orang pedagang dari setiap zona pedagang untuk diwawancarai. Kemudian dengan cara purposif, pada wawancara ketiga difokuskan untuk mewawancarai pedagang yang ditunjuk sebagai opinion leader oleh para pedagang lainnya. Ada tiga hal yang dapat disimpulkan. Pertama, komunikasi interpersonal antar para pedagang night market ini lebih banyak dipengaruhi oleh faktor kedekatan jarak antar lapak. Dan hal ini mempengaruhi pula pada pemilihan opinion leader mereka. Selain kedekatan jarak, keluasan relasi seorang pedagang juga menjadi faktor yang mempengaruhi seseorang terpilih menjadi opinion leader. Kedua, penelitian ini mendapatkan kesimpulan bahwa aspek keterpercayaan (trustworthiness) dan keahlian (expertise) merupakan karakteristik opinion leaders yang lebih banyak berperan pada night market Ngarsopuro. Berkaitan dengan kompetensi opinion leader ini, pada topik pameran UMKM, para opinion leader nya memenuhi tiga dari enam kriteria yang disebutkan yaitu fleksibilitas, conversational management, conversational involvement. Sementara pada topik pertukaran barang dagangan, para opinion leader hanya memenuhi dua dari enam kriteria yang disebutkan. Dari segi kompetensi, sebagian besar opinion leaders ini berperan monomorphis.