Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler Dengan Menggunakan Metode Hedonic Price (Studi Kasus Pada Retailer Telepon Seluler)

Oleh :
Oryza Sativa - F0110096 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pasar telepon seluler di Indonesia dan apa saja faktor-faktor yang berpengaruh terhadap harga penawaran telepon seluler dengan menggunakan metode hedonic price. Penelitian ini terdiri dari 110 tipe ponsel yang berasal dari merek Nokia, Samsung, Blackberry, LG, Lenovo, Htc, Huawei, Sony Mobile, Smartfren dan iPhone yang diperoleh dari website penjualan online retailer telepon seluler. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi pasar yang cukup potensial untuk penjualan telepon seluler. Hal ini terlihat dari jumlah kepemilikan telepon seluler di Indonesia dari tahun 2005 sampai dengan tahun 2012 yang terus meningkat. Berdasarkan data yang diterbitkan oleh lembaga riset Nielsen pada tahun 2013 diperoleh bahwa penetrasi smartphone di Indonesia dikuasai oleh pasar non-smartphone. Market share sistem operasi pada smartphone di Indonesia selama kurun waktu tahun 2012 dan 2013 diproyeksikan dikuasai oleh sistem operasi android. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ukuran layar ponsel, ukuran kamera ponsel, kapasitas memori internal, dan adanya fasilitas wifi pada telepon seluler berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler. Sistem operasi IOS (iPhone Operating System) dan Blackberry Operating Systems berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler. Merek telepon HTC berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler dan merek Lenovo berpengaruh negatif terhadap harga penawaran telepon seluler. Produsen diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar penjualan telepon seluler di Indonesia dengan baik. Produsen bisa melakukan inovasi melalui fitur-fitur baru yang lebih canggih sehingga bisa menarik minat konsumen Indonesia untuk membeli telepon seluler yang diproduksinya. Produsen juga diharapkan bisa mengembangkan atribut yang memiliki nilai koefisien kecil seperti kapasitas memori internal dan ukuran kamera pada telepon seluler. Hal ini penting dilakukan oleh produsen telepon seluler agar dapat meningkatkan nilai atau harga penawaran telepon seluler yang mereka produksi.