Kegiatan Komunikasi Pemasaran Event Kreatif Anak Sekolah Solo (Kreasso) 2012 (Studi Deskriptif Mengenai Kegiatan Komunikasi Pemasaran Event Kreasso 2012)

Oleh :
Rizki Rahadian Tito - D1209076 - Fak. ISIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan kegiatan komunikasi pemasaran event KREASSO 2012 dalam upaya memasarkan event kepada pengunjung dan peserta. Teori yang digunakan adalah teori tentang komunikasi pemasaran, serta teori tentang pemasaran event sebagai teori pendukung. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Yang menjadi obyek penelitiannya adalah kegiatan komunikasi pemasaran event KREASSO 2012 yang dikoordinasi oleh Disdikpora Kota Solo dan dilaksanakan oleh panitia yang terdiri atas para pelajar. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara, observasi dan analisis dokumentasi. Informan penelitian ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, sehingga didapatkan 7 informan penelitian yang dianggap peneliti merupakan informan yang mengetahui tentang kegiatan komunikasi pemasaran event KREASSO 2012. Validitas data dalam penelitian ini dilakukan dengan triangulasi sumber. Teknik analisa data menggunakan model analisis interaktif. Hasil penelitian menunjukan bahwa untuk mempengaruhi dan menarik minat pengunjung dan peserta KREASSO 2012 agar tertarik untuk datang dilakukan dengan menerapkan bauran pemasaran event (event marketing mix) dengan memakai 5P yaitu product, price, place, public relations dan positioning. Hal ini dapat dilihat dari penggunaan public relations yang lebih awal dan banyaknya sarana publikasi yang digunakan. Dalam upaya pelaksanaan komuniksai pemasaran event KREASSO 2012 mengaplikasikan bauran promosi (promotion mix), yang diantaranya meliputi kegiatan advertising, public relations and publicity, direct marketing, word of mouth dan social media. Kesimpulan dari penelitian ini, bahwa dalam kegiatan komunikasi pemasaran event yang dilaksanakan KREASSO 2012 mirip dengan konsep pemasaran yang ada secara teoritis dalam bebrbagai tinjauan pustaka mengenai komunikasi pemasaran event. Namun KREASSO 2012 tidak mengadaptasi secara keseluruhan hanya menyesuaikan dengan situasi dan kondisi yang ada. Hasil yang dicapai dalam dalam kegiatan komunikasi pemasaran event KREASSO pada tahun 2012 tergolong berhasil, karena dalam waktu persiapan yang singkat panitia berhasil mengumpulkan peserta dan mendapatkan respon positif dari berbagai pihak.