Pengaruh Warna Kemasan, Bahan Kemasan, Tipografi Kemasan Dan Instruksi Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ades di Universitas Sebelas Maret

Oleh :
Yuda Prasetyo - K7409184 - Fak. KIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh desain kemasan secara simultan terhadap sikap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013, (2) Ada tidaknya pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk memenuhi tujuan tersebut adalah menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang mengkonsumsi Ades. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh desain kemasan secara simultan terhadap sikap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel desain kemasan yang terdiri dari yang terdiri dari : warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Ades di Universitas Sebelas Maret Surakarta tahun 2013. (2) hasil perhitungan data untuk variabel warna kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,003, variabel bahan kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,014, variabel tipografi kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,047, variabel instruksi kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,008. warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel variabel warna kemasan, bahan kemasan, tipografi kemasan, dan instruksi kemasan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS.