Tingkat Daya Tarik Endorser Terhadap Persepsi Produk Dan Minat Beli (Studi Korelasi Tingkat Daya Tarik Endoser Agnes Monica Dalam Iklan Televisi Fresh Care Aromatherapy Terhadap Persepsi Produk Dan Minat Beli Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Non Regular Fis

Oleh :
Rahma Hapsari Suhita - D1211062 - Fak. ISIP

Penelitian berawal dari ketertarikan peneliti karena produk Fresh Care Aromatherapy merupakan produk minyak angin, di mana merupakan produk yang identik dengan orang tua namun produk tersebut malah menggunakan endorser yang masih muda. Selain itu di mana perilaku pembelian suatu produk pada masyarakat cenderung mudah dipengaruhi oleh daya tarik dalam suatu iklan, yaitu salah satunya dengan daya tarik endorser. Sehingga peneliti memilih untuk meneliti iklan televisi Fresh Care Aromatherapy untuk meneliti seberapa berpengaruhnya daya tarik endorser dalam iklan tersebut mempengaruhi persepsi terhadap produk serta minat beli. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif, dengan metode korelasi, serta tehknik pengumpulan data berupa survei menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS Angkatan 2011 dan 2012 yang pernah melihat iklan Fresh Care Aromatherapy yang terdiri dari 60mahasiswa dari angkatan 2012 dan 72 mahasiswa dari angkatan 2011. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling. Setelah dilakukan perhitungan dengan menggunakan analisis korelasi sederhana (korelasi bivariat dengan angka Spearman’s rank), SPPS 16 for windows hasil analisis menunjukkan (1) adanya hubungan yang signifikan dan positif antara Daya Tarik Endorser Agnes Monica dalam iklan televisi Fresh Care Aromatherapy terhadap Persepsi Produk dimana derajat korelasi keduanya sedang yaitu 0,487, (2) adanya hubungan yang signifikan dan positif antara Tingkat Daya Tarik Endorser Agnes Monica dalam iklan televisi Fresh Care Aromatherapy terhadap minat beli dimana derajat korelasi keduanya sedang yaitu 0,410.