Abstrak


Pengaruh Motivasi, Intensitas, Dan Persepsi Terhadap Perilaku Konsumtif Ibu Rumah Tangga Di Dalam Situs Jejaring Sosial Multiply


Oleh :
Zainab Khairunissa - S231008021 - Pascasarjana

Penggunaan media sosial telah merubah motif komunikasi sehingga dinamika hubungan antar individu menerima perspektif baru. Penelitian ini mengkaji dan mengevaluasi fenomena tersebut melalui analisis praktis dan teoritis mengenai pengaruh motivasi, intensitas, dan persepsi para ibu rumah tangga dalam mengakses media sosial terhadap perilaku konsumtif mereka, baik secara parsial dan simultan di dalam situs jejaring sosial Multiply. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif atau eksplanatori. Menggunakan pendekatan teori Uses and Gratification dan impowerment yang diaplikasikan pada motivasi penggunaan media sosial menurut Buente dan Robbin (2008), intensitas penggunaan oleh Fishbein dan Ajzen (1975), persepsi penggunaan yang terbentuk menurut Cho dan rekan-rekannya (2013), dan pengkajian perilaku konsumsi ibu rumah tangga menurut Kartajaya (2005). Lokasi dan waktu penelitian tidak tetap, secara digital melalui e-mail responden bulan Agustus - September 2013. Setelah melalui berbagai macam pengujian, diperoleh hasil pengujian bahwa pengaruh motivasi sebesar 18,9%, intensitas sebesar 58,6%, persepsi sebesar 23,1%, dan ketiga variabel tersebut secara serentak sebesar 64,9% terhadap perilaku konsumtif ibu rumah tangga di dalam situs jejaring sosial Multiply. Ini berarti seluruh hipotesis yang diajukan diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ketika individu mengakses jejaring sosial Multiply, mereka diberdayakan untuk bertindak, berkomunikasi atau berpartisipasi dengan anggota lain dan komunitas virtual itu sendiri. Motivasi, intensitas, dan persepsi merupakan beberapa faktor yang disinyalir dapat mempengaruhi pendayagunaan user untuk memenuhi atau memuaskan kebutuhannya yang memungkinkan berperilaku konsumtif.