Strategi Komunikasi City Brand (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Pemerintah Kabupaten Purworejo Dalam Mengkomunikasikan Brand Kabupaten Purworejo “Purworejo Go Agriculture Vision”)

Oleh :
Winda Ayu Lestari - D0208113 - Fak. ISIP

Indonesia merupakan salah satu negara yang memiliki banyak potensi yang beragam pada setiap daerahnya. Adanya otonomi daerah membuat setiap daerah di Indonesia berupaya mengelola potensi daerahnya masing-masing untuk meningkatkan pendapatan daerah. Salah satu yang telah ditempuh beberapa kota di Indonesia adalah dengan membangun city brand untuk mendapatkan identitas daerah. Kabupaten Purworejo yang merupakan salah satu kabupaten di Jawa Tengah pun membangun sebuah city brand agar dikenal sebagai kota tujuan investasi agribisnis. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dimana peneliti ingin memaparkan strategi komunikasi Kabupaten Purworejo pada 2013 dalam mencapai tujuan city brand. Peneliti melakukan wawancara kepada BAPPEDA dan Dinas Perindustrian dan Perdagangan (Disperindag) Kabupaten Purworejo serta masyarakat Kabupaten Purworejo. Data juga diperoleh dari dokumen-dokumen yang diberikan kepada penulis. Data yang terkumpul kemudian direduksi, disajikan, dan terakhir menarik kesimpulan. Dari penelitian yang telah dilakukan ditemukan bahwa Kabupaten Purworejo telah melakukan beberapa langkah dalam pembuatan keputusan pemasaran pada tingkat merek dalam mengenalkan city brand mereka. Upaya pengenalan city brand ini telah berjalan selama satu tahun. Namun, evaluasi program secara mendalam belum dilakukan oleh Kabupaten Purworejo. Sehingga belum diketahui bagaimana efek dan timbal balik dari komunikasi yang dilakukan.