Bahasa Indonesia dalam slogan iklan pada Majalah Wanita

Oleh :
Erwin Rachmawati - - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu (1) Bagaimana bentuk slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita? (2) Bagaimana persuasif dalam slogan iklan media cetak pada majalah wanita? (3) Bagaimana kreativitas slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita? Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan bentuk slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita. (2) Mendeskripsikan persuasi slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita. (3) Mendeskripsikan kreativitas slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita. Dilihat dari tujuannya, penelitian ini termasuk penelitian deskripif, yaitu penelitian yang menggambarkan realitas yang ada. Jika dilihat dari realitas yang ada, maka penelitian ini termasuk penelitian kualitatif, yaitu penelitian yang datanya terlihat dan bukan berdasarkan angka-angka tetapi berupa konsep-konsep dan kategori-kategori yang abstrak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode agih (distributional method) dan diikuti dengan beberapa teknik lanjutannya, teknik dasar yang digunakan adalah teknik bagi unsur langsung serta teknik lanjutan dengan memakai teknik lesap dan teknik parafrase. Populasi penelitian mencakup slogan iklan yang terdapat dalam media cetak pada majalah wanita Kartini dan Femina. Dari analisis data dapat disimpulkan tiga hal: (1) Bentuk slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita ada dua macam yaitu berbentuk frase yang dikategorikan lagi menjadi frase nominal, frase verbal, frase depan; dan klausa yang dapat dikategorikan lagi menurut fungsi unsur-unsurnya, kategori kata atau frase yang menjadi unsurnya, makna unsur-unsurnya. (2) Persuasif slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita cenderung mengedepankan penawaran yang berlebihan. (3) Kreativitas slogan iklan dalam media cetak pada majalah wanita dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu, dari faktor pembuat slogan, konsumen yang dihadapi, situasi yang mendukung pada saat pembuatan iklan serta produk yang akan ditawarkan kapada konsumen agar sesuai dengan sasaran.