Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Emping Mlinjo Di Kelurahan Ngadirejo Kecamatan Kartasura Tahun 2013

Oleh :
Saiz Wantini - K7409144 - Fak. KIP

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kerajianan emping mlinjo Kelurahan Ngadirejo Kartasura tahun 2013 secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif dan menggunakan analisis regresi ganda. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen kerajinan emping mlinjo Kelurahan Ngadirejo Kartasura. Jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 100 sampel, penetapan responden dengan menggunakan Nonprobability sampling yaitu Sampling incidental. Dari hasil analiis yang dilakukan diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y= 3,036 + 0,293 X1+ 0,248 X2 + 0,123 X3 + 0,120 X4 Variabel Produk (X1) memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 0,293, variabel harga (X2) sebesar 0,248, variabel tempat (X3) sebesar 0,123 dan variabel promosi (X4) sebesar 0,120. Pengujian hipotesis menggunakan uji t yang menunjukan bahwa ke empat variabel independen yang diteliti terbukti secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan pembelian. Angka Adjusted R Square menunjukan bahwa 47% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ke empat variabel independen dalam persamaan regresi berganda. Sedangkan sisanya sebesar 53% dijelaskan oleh variabel lain diluar ke empat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.