Pengaruh Tata Letak Toko Terhadap Niat Beli Konsumen Batik Danar Hadi (Studi Kasus Pada Rumah Batik Wuryo)

Oleh :
Suci Cahyani - F3211077 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Seiring melihat kondisi perkembangan batik yang meningkat pada saat ini semakin banyak bermunculan toko ritel yang menjual batik, maka antara toko ritel satu dengan yang lain sangat ketat persaingannya. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh tata letak toko terhadap niat beli konsumen Batik Danar Hadi. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Sampel terdiri dari 100 responden dengan menggunakan metode nonprobability sampling serta teknik purposive sampling. Dengan bantuan teknik SPSS (Statistical Package for Social Science) versi 11.5. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara tata letak toko terhadap niat beli konsumen. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa tata letak toko memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap niat beli konsumen. Tata letak toko memiliki hubungan terhadap niat beli konsumen sebesar 69.3% dan sisanya sebesar 31.7% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil pembahasan bab sebelumnya diatas saran yang diberikan untuk Rumah Batik Wuryo supaya memilih perabotan (funiture) yang tepat dengan produk yang dijual dan meletakkan barang dengan posisi yang tepat, lebih di tingkatkan dalam penataan barang sesuai jarak pandang mata, Jarak antar gantungan baju lebih diatur supaya pengunjung dapat leluasa memilih baju batik dan dalam setiap gantungan tidak diisi terlalu banyak baju namun menyediakan tempat barang dagangan (merchandise space).