Pengaruh integrated marketing communications terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta

Oleh :
Sevanny Dian Kusuma - K7409149 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh integrated marketing communications secara simultan terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta. (2) Mengetahui pengaruh integrated marketing communications secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret (UNS) angkatan 2012. Sampel diambil dengan teknik probability sampling dengan cara teknik simple random sampling dan teknik proportional sampling. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala Likert. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh integrated marketing communications secara simultan terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel periklanan memiliki tingkat signifikansi 0,032, variabel pemasaran langsung memiliki tingkat signifikansi 0,028, variabel pemasaran interaktif memiliki tingkat signifikansi 0,049, variabel promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi 0,044, variabel hubungan masyarakat memiliki tingkat signifikansi 0,016, variabel penjualan personal memiliki tingkat signifikansi 0,046, maka dapat disimpulkan bahwa variabel periklanan, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,599 sehingga dapat diartikan bahwa 59% keputusan mahasiswa angkatan 2012 dalam memilih Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta dipengaruhi oleh integrated marketing communications yang terdiri dari periklanan, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci: integrated marketing communications, periklanan, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, promosi penjulan, hubungan masyarakat, penjualan personal, keputusan memilih