Pengaruh gaya hidup (life style) mahasiswa universitas sebelas maret surakarta terhadap keputusan pembelian smartphone merek blackberry tahun akademik 2013-2014

Oleh :
Zumrotul Muthmainah - K7409193 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh gaya hidup secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. (2) ada tidaknya pengaruh gaya hidup secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smartphone merek BlackBerry di Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan sampel sebanyak 60 responden. Sumber data penelitian berasal dari data jawaban responden melalui kuesioner. Teknik pengumpulan adalah kuesioner (angket) dan dokumentasi. Validasi data dilakukan melalui hasil tryout yang dilakukan kepada 30 responden. Teknik analisis data yang dipergunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. Hasil ini dapat diketahui melalui hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar (0,000). Nilai ini lebih kecil dibandingkan 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima yang memiliki arti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel kegiatan, minat dan opini secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. (2) adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel kegiatan, minat dan opini terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. Hasil ini dapat diketahui melalui uji t variabel kegiatan, minat dan opini nilai probabilitas masing-masing sebesar (0,014); (0,001) dan (0,000). Nilai tersebut lebih kecil dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima yaitu adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel kegiatan, minat dan opini secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek BlackBerry. Kata Kunci: Gaya Hidup; Smartphone; dan Keputusan Pembelian