Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Pulsa Di Kota Surakarta (Studi Kasus Pengguna Indosat Di Kota Surakarta)

Oleh :
Riski Kusumasari - F1111028 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini mengambil judul “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Pulsa di Kota Surakarta (Studi Kasus Pengguna Indosat di Kota Surakarta)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan, jenis kelamin, usia, pendidikan, dan pekerjaan terhadap permintaan pulsa di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan jenis data primer yaitu melalui kuisioner kepada 100 responden pengguna kartu provider Indosat di Kota Surakarta dengan menggunakan metode purposive sampling dan diolah menggunakan Econometric E-Views (eviews) versi 6. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Metode analisis data yang digunakan adalah model regresi linier berganda dengan metode Ordinary Least Square (OLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dengan tingkat signifikansi 5% ditentukan bahwa dari konstanta dan koefisien regresi yang signifikan adalah X_1 dan X_4 ( p-value < 0,05 ) yaitu pendapatan dan pendidikan. Sedangkan menurut hasil uji t disebutkan bahwa pendapatan berpengaruh positif terhadap permintaan pulsa, jenis kelamin berpengaruh negatif terhadap permintaan pulsa, usia berpengaruh negatif terhadap permintaan pulsa, pendidikan berpengaruh positif terhadap permintaan pulsa, dan pekerjaan berpengaruh negatif terhadap permintaan pulsa. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, adapun saran sebagai berikut: (1) bagi perusahaan hendaknya pulsa di gerai penjualan pulsa harus selalu ada sehingga konsumen tidak kehabisan ketika ingin mengisi dengan nominal tertentu. (2) harga pulsa Indosat dipertahankan agar masyarakat dengan penghasilan rendah tetap bisa menikmati layanan Indosat. (3) peneliti selanjutnya sebaiknya menambahkan variabel lain di luar variabel yang telah digunakan dalam penelitian ini. Misalnya gaya hidup, pengaruh budaya, dan lain-lain.