Studi Kasus Persepsi Masyarakat Jakarta Terhadap Positioning Bens Radio Sebagai Radio Etnik Betawi

Oleh :
Galih Wahyu Pratama - D1211036 - Fak. ISIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Masyarakat Jakarta mempersepsikan Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi. Perlu dipahami, bahwa kesuksesan sebuah positioning erat kaitannya dan bergantung kepada persepsi masyarakat. Maka, indikator kesuksesan positioning adalah masyarakat memiliki persepsi yang sama terhadap positioning tersebut. Penelitian ini berupa studi kasus dan mengambil lokasi penelitian di Bens Radio di Jl. Jagakarsa No. 39 Jakarta Selatan 12620, 106,2 FM dan ruang lingkup wilayah Kotamadya di Jakarta. Data yang digunakan merupakan sumber tertulis dan wawancara dengan teknik wawancara mendalam. Wawancara tersebut melibatkan masyarakat pendatang (non Betawi) yang mendengarkan Bens Radio dan masyarakat asli Betawi yang juga mendengarkan Bens Radio. Dari data yang dihimpun dan analisa yang disusun, diperoleh simpulan bahwa strategi Positioning Bens Radio sebagai radio etnik Betawi diasosiasikan positif oleh masyarakat dilihat dari kemasan isi siarannya. Bens Radio memiliki diferensiasi yang cukup kuat sehingga menciptakan Unique Selling proportion (USP). Bens Radio dinilai memiliki value, memiliki keunggulan, ciri khas yang kuat, tidak tergantikan, dan pesan yang disampaikan melalui posisinya dapat dikomunikasikan. Posisi Bens Radio juga dinilai positif namun belum fokus. sebagian masyarakat menilai bahwa pernyataan posisi (Positioning statement) yang menjadi deskriptor dalam mewakili posisi Bens sebagai radio etnik Betawi dianggap membingungkan karena mencakup semua segmen. Karena all things to all people tidak berlaku dalam industri penyiaran saat ini. karena pertumbuhan media yang sangat pesat membutuhkan segmentasi yang lebih sempit (segemented). Bagaimana pun, ketidaksesuaian tersebut berpotensi menghambat kesuksesan strategi positioning yang diimplementasikan oleh Bens Radio. Sehingga perusahaan selayaknya memberikan perhatian pada permasalahan tersebut. Kata Kunci: Studi Kasus, Persepsi, Positioning, Radio, Etnik Betawi