Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Niat Membeli Produk Makanan Label Khusus (Studi Pada Konsumen Indomaret Di Jebres Solo)

Oleh :
Bayu Adhi Wicaksono - F0207047 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Tujuan dari penelitian ini menguji peran sikap dalam memediasi hubungan manfaat yang dirasakan, harga yang dirasakan, kualitas yang dirasakan, dan citra toko dalam niat membeli. Fokus utama penelitian ini ingin menguji niat membeli produk label khusus. Data dikumpulkan dari survei dengan wawancara langsung untuk memandu responden ketika mereka mengisi kuisioner. Metode ini digunakan untuk menaikkan akurasi data. Dalam penelitian ini, sampel terdiri dari 100 orang yang mempunyai niat untuk membeli produk makanan label khusus Indomaret di Jebres Solo. Teknik purposive sampling adalah metode yang dipilih untuk memudahkan dalam mendapatkan sampel. Uji reliabilitas dan validitas telah dilakukan untuk memastikan kualitas data. Structural Equation Modeling adalah metode statistik yang dipilih untuk menganalisis data dari kuisioner. Hasil menunjukkan bahwa sikap sebagai variabel mediasi mempunyai pengaruh yang signifikan pada niat membeli. Hasil juga menunjukkan manfaat yang dirasakan dan citra toko mempunyai pengaruh pada sikap. Berbeda dari variabel lain, harga dan kualitas yang dirasakan ditolak karena pengaruh yang tidak signifikan pada sikap. Dalam penelitian ini, keterbatasan dan implikasi didiskusikan untuk memberikan penjelasan terhadap aspek teoritis, praktis dan studi lanjutan.