Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fkip Uns Angkatan Tahun 2010-2012)

Oleh :
Denis Dwiyanti - K7409032 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh yang signifikan secara simultan antara atribut produk (mutu, fitur, desain, dan kemasan) terhadap keputusan pembelian handphone Nokia. (2) ada tidaknya pengaruh yang signifikan secara parsial antara atribut produk (mutu, fitur, desain, dan kemasan) terhadap keputusan pembelian handphone Nokia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sebelas Maret angkatan 2010-2012 yang membeli dan menggunakan handphone Nokia. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelit ian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) terdapat pengaruh secara simultan antara variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian handphone Nokia. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) hasil perhitungan data untuk variabel mutu memiliki tingkat signifikansi 0,026, variabel fitur memiliki tingkat signifikansi 0,008, variabel desain memiliki tingkat signifikansi 0,010 dan variabel kemasan memiliki tingkat signifikansi 0,000 maka dapat disimpulkan bahwa variabel mutu, firut, desain dan kemasan memiliki pengaruh terhadap keputusan handphone Nokia.(3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,387 sehingga dapat diartikan bahwa 38,7% keputusan pembelian handphone Nokia dipengaruhi oleh mutu, fitur, desain, dan kemasan, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.