The Effect Of Sex Appeal In Advertising On Consumer Attitude Towards The Ads Moderated By Product Factor (Experimental Study On Undergraduate Students In Universitas Sebelas Maret)

Oleh :
Aji Cahya Nusantara - F0210011 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Mengatahui Peran Dari Sex Appeal In Advertising Pada Sikap Konsumen Terhadap Iklan Yang Dimoderasi Oleh Faktor Produk. Selanjutnya, Penelitian Ini Juga Bertujuan Untuk Mengetahui Seberapa Besar Peran Produk Faktor Pada Pembentukan Sikap Konsumen Terhadap Iklan. Studi Eksperimental Ini Melibatkan 100 Mahasiswa S-1. Setiap Partisipan Diberikan Eksperimental Kuisioner Yang Didalamnya Berisi Iklan Eksperimental Yang Menunjukkan Stimulus Sex Appeal. Pengumpulan Data Ini Menggunakan Kuisioner Yang Didesain Khusus. Uji Validitas Dan Uji Reliabilitas Digunakan Untuk Memastikan Data Yang Digunakan Data Yang Baik. Uji Regresi Arch/Garch Merupakan Alat Uji Yang Mampu Menjelaskan Hubungan Dari Setiap Variable. Hasil Dari Penelitian Ini Menunjukkan Bahwa Sex Appeal In Advertising Memilik Hubungan Yang Signifikan Terhadap Sikap Konsumen Pada Iklan. Sedangkan, Faktor Produk Sebagai Variable Moderasi Tidak Berhubungan Signifikan Dengan Sikap Konsumen Pada Iklan. Pada Penelitian Ini Batasan Penelitian Dan Implikasi Penelitian Dijelaskan Untuk Memberikan Insight Dalam Aspek Teoritis, Praktis Dan Penelitian Lanjut