Penerapan marketing mix pada perusahaan meubel CV. Gion and Rahayu di Kartasura

Oleh :
Puspasari Dwi Rahayu - - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Marketing mix adalah isitlah yang digunakan untuk menggambarkan komunikasi dari empat input yang membentuk inti manajemen suatu perusahaan atau organisasi. Empat elemen tersebut adalah produk, harga, distribusi, dan promosi. Keempat elemen tersebut merupakan controllable variable artinya keempat elemen tersebut dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mencapai pasar yang telah ditargetkan sebelumnya. Penulis melakukan penelitian pada perusahaan meubel CV. GION AND RAHAYU dengan metode deskriptif. Ada beberapa tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini diantaranya untuk mengetahui strategi produk, penetapan harga produk, sistem distribusi, dan metode promosi yang digunakan oleh perusahaan CV. GION AND RAHAYU. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan penulis dapat menarik beberapa kesimpulan yaitu dalam melaksanakan strategi produk, perusahaan CV. GION AND RAHAYU membaginya menjadi tiga tahap yatiu perencanaan, pengembangan produk, dan persiapan sebelum penjualan. Sedangkan untuk penetapan harga, perusahaan menggunakan metode Cost Plus Pricing dimana harga jual produk diperoleh dari biaya total ditambah dengan margin. Kemudian untuk sistem distribusi produk, perusahaan menggunakan dua saluran distribusi yaitu (1) Produsen Pengecer Konsumen, dan (2) Produsen Agen Pengecer Konsumen. Kedua saluran distribusi tersebut merupakan sistem distribusi tidak langsung. Serta untuk metode promosi, perusahaan menggunakannya melalui periklanan dan promosi penjualan. Dari hasil kesimpulan tersebut, penulis memberikan beberapa saran antara lain yaitu di dalam menjalankan usahanya sebaiknya perusahaan CV. GION AND RAHAYU lebih meningkatkan berbagai strategi yang telah dilakukan pada saat ini, baik strategi produk dengan cara pengembangan produk baru, strategi harga dengan memperhatikan harga pesaing dan kondisi perekonomian, strategi distribusi dengan pembukaan agen diluar negeri serta dalam strategi promosi dengan mengusahakan pembuatan alamat web-site yang belum dilakukan oleh perusahaan. Hal-hal tersebut perlu dilakukan perusahaan agar tetap dapat bersaing dalam usaha perdagangan global dan memperluas pasar. Kata Kunci: Penerapan Marketing Mix