Abstrak


Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap niat konsumen dalam melakukan pembelian produk agribisnis secara online di Kabupaten Bogor


Oleh :
Siti Nur Septiani - H. 1311010 - Fak. Pertanian

Perkembangan dunia digital yang semakin meningkat di dalam lingkungan bisnis menjadikan informasi merupakan kebutuhan esensial bagi para pelaku usaha dan konsumen khususnya penggunaan teknologi informasi (TI). Penggunaan TI sebagai sarana transaksi bisnis online membuat arus informasi sedemikian cepat hingga membuat jarak tidak membatasi. Pemasaran produk pertanian selama ini masih terbatas antara kemitraan kelompok tani dengan lembaga pemasaran dan pengolahan. Hal ini mengakibatkan posisi tawar atau bargaining position petani masih rendah serta minimnya akses informasi pasar. Oleh karena itu, penggunaan Information and Communication Technology (ICT) seperti menjual dan mencari informasi tentang pertanian akan dapat meningkatkan kinerja serta mempercepat globalisasi agribisnis pada pasar global. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi niat konsumen dalam melakukan pembelian produk agribisnis secara online di Kabupaten Bogor. Penelitian ini termasuk dalam penelitian confirmatory dengan cara melakukan survei terhadap responden secara langsung. Lokasi penelitian yaitu Kabupaten Bogor karena PDRB atas dasar harga berlaku di Kabupaten Bogor tahun 2013 menduduki peringkat ke-5 tertinggi di Jawa Barat sebesar Rp 109.670.755.450.000. Selain itu, jumlah pengguna internet di Bogor berdasarkan laporan APJII (2012) sebesar 273.000 jiwa. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan adalah (1) Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen untuk mengetahui keandalan instrumen serta untuk mengetahui konsistensi derajat ketergantungan dan stabilitas dari alat ukur, (2) Uji Asumsi yaitu Uji Normalitas Data untuk menguji apakah data yang digunakan berdistribusi normal atau tidak serta Uji Outlier untuk mengetahui observasi yang muncul dengan nilai ekstrem secara multivariat, (3) Uji Measurement Model untuk menyelidiki unidimensionalitas dari indikator-indikator yang menjelaskan sebuah variabel laten, (4) SEM dengan mengukur Goodness-of-fit untuk mengetahui kesesuaian input observasi atau sesungguhnya dengan prediksi dari model yang diajukan, (5) Uji Hipotesis untuk mengetahui hubungan kausalitas variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan sebagai berikut : 1) Persepsi kemudahan tidak berpengaruh terhadap niat konsumen dalam pembelian produk agribisnis secara online; (2) Persepsi kemudahan berpengaruh signifikan dan positif terhadap persepsi kemanfaatan dalam pembelian produk agribisnis secara online; (3) Persepsi kemanfaatan berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat konsumen dalam melakukan pembelian produk agribisnis secara online; (4) Kepercayaan tidak berpengaruh terhadap niat konsumen dalam melakukan pembelian produk agribisnis secara online; (5) Kepercayaan berpengaruh signifikan dan positif terhadap persepsi kemanfaatan dalam pembelian produk agribisnis secara online; (6) Persepsi kesenangan berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat konsumen dalam melakukan pembelian produk agribisnis secara online.