ABSTRAK Parangtritis merupakan tempat wisata yang terkenal berada di kabupaten Bantul dan terletak 27 Km dari pusat Kota Yogyakarta yang kaya akan daya tarik wisata pantai. Untuk mempertahankan dan agar kawasan ini terus berkembang harus memahami daya tarik dan perilaku konsumen atau wisatawan. Wisatawan yang merupakan manusia yang memiliki tingkat kepuasan dan daya tarik yang berbeda-beda dalam segala bentuk pemenuhannya. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui faktor daya tarik berwisata di pantai Parangtritis kabupaten Bantul Tahun 2008. (2) Untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominan yang menjadi daya tarik berwisata di Parangtritis tahun 2008. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung pantai Parangtritis tahun 2008. Sampel diambil dengan teknik kuota sampling dan aksidental sampling sejumlah 100 pengunjung pantai Parangtritis. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket dan didukung dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dari uji statistik menggunakan analisis faktor terdapat 4 faktor yang menjadi daya tarik berwisata di pantai Parangtritis kabupaten Bantul yaitu: (1) faktor citra dengan nilai eigenvalue tertinggi 2,895 terdiri dari kebiasaan masyarakat sekitar, budaya dan legenda (2) faktor daya tarik dengan nilai eigenvalue 2,453 terdiri dari kesempatan relaksasi, keindahan, pemandangan alam dan harga (3) faktor pemasaran dengan nilai eigenvalue 1,479 terdiri dari produk dan lokasi (4) faktor persepsi pacsa gempa bumi dengan nilai eigenvalue 1,136 terdiri dari kepercayaan, sikap dan isu tsunami.
