Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai elemen utama ekuitas merek secara simultan terhadap keputusan memilih
jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014, (2) ada tidaknya pengaruh variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai elemen utama ekuitas merek secara parsial terhadap keputusan memilih jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA Islam 1 Surakarta yang mendaftar dan diterima masuk pada tahun ajaran 2012/2013 dan 2013/2014 dengan sampel sebanyak 116 responden. Data penelitian ini diperoleh
dari jawaban responden yang dijawab melalui kuesioner. Teknik pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner (angket). Validitas data diperoleh melalui hasil tryout yang dilakukan kepada 30 responden. Tekhnik analisis data yang
dipergunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) terdapat pengaruh secara simultan antara variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai elemen utama ekuitas merek terhadap keputusan memilih jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014. Hasil ini dapat diketahui melalui hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar (0,000). Nilai ini lebih kecil dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh secara simultan antara variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan memilih jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014. (2) terdapat pengaruh secara parsial antara variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan memilih jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014. Hasil ini dapat diketahui melalui uji t variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek diperoleh
nilai probabilitas masing-masing sebesar (0,001); (0,002); (0,000); dan (0,007). Nilai tersebut lebih kecil dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti terdapat pengaruh secara parsial antara variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan memilih jasa pendidikan di SMA Islam 1 Surakarta tahun 2014.
Berganda.
