Pengaruh bauran pemasaran terhadap omzet penjualan produk madurasa jeruk sachet ( kasus pada PT Air Mancur )

Oleh :
Amron Khusnawan - - Fak. Pertanian

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara parsial terhadap omzet penjualan produk madurasa jeruk sachet pada PT Air Mancur (2) mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara bersama-sama terhadap omzet penjualan produk madurasa jeruk sachet pada PT Air Mancur (3) mengetahui unsur bauran pemasaran yang paling dominan berpengaruh terhadap omzet penjualan produk madurasa jeruk sachet pada PT Air Mancur Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analisis. Metode penentuan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja dengan kriteria lokasi penelitian yang diambil merupakan salah satu perusahaan obat tradisional terbesar yang ada di Surakarta. Lokasi penelitian yang terpilih adalah PT Air Mancur Palur. Jenis data yang digunakan adalah data sekunder yang berupa data berkala (time series) selama 15 tahun dari tahun 1990 sampai tahun 2004, data sekunder diambil dari PT. Air Mancur Palur. Dari hasil analisis data sekunder diperoleh persamaan Y=-1415657748,1-12320380,491X1+39,706X2+37,738X3. Hasil uji R2, menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,997. Hasil uji F diperoleh nilai F sebesar 1126,020 dan probabilitasnya adalah 0,000. Berdasarkan hasil analisis uji t diketahui bahwa variabel harga produk, biaya promosi dan biaya distribusi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap omzet penjualan. Variabel biaya promosi merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi omzet penjualan karena mempunyai nilai koefisien β paling besar.