Abstrak
Latar belakang: Fandom adalah sekumpulan penggemar yang tergabung dalam kelompok. Dalam tahap tertentu, penggemar akan mengikuti apapun yang diperbuat dan dipakai oleh idolanya yaitu kebiasaan-kebiasaan tertentu yang dicerminkan dalam media sosial diantaranya adalah cara berpakaian. Celah ini dimanfaatkan oleh Ahmad Dhani untuk menciptakan produk fashion bernama “Anomali by Ahmad Dhani”. Penelitian ini melihat pada proses penerimaan pesan produk dengan menggunakan teori Encoding-decoding Stuart Hall dan menitikberatkan pada Decoding (pemaknaan pesan).Tujuannya adalahmengetahui dan menganalisis penerimaan pesan produk dilihat dari fandom Ahmad Dhani yang mengunakan facebook “Anomali Corp” dalam pengambilan keputusan membeli produk Anomali by Ahmad Dhani.
Metode: Penelitian dilakukan dengan mengambil informan dari anggota fandom Ahmad Dhani yang tergabung dalam facebook “Anomali Corp”dengan menggunakan pendekatan metodedeskriptif kualitatif melalui pengamatan data level teks dan wawancaramendalam (indept interview). Subjek penelitian terdiri dari 13 orang meliputi 10 anggota fandom dan 3 orang anggota produsen.
Hasil Penelitian:Hasil penelitian mendiskripsikan bahwa terdapat 9 kategori tipe penerima pesan melalui Teori encoding decoding dari Stuart Hall yang memaknai pesan (decodingyaitu: Dominan hegemoni position, negotiated position danoppositional positionyang dilatarbelakangi olehpengalaman-pengalaman dalam diri fandom meliputiframeworks of knowledge, relations of, dan technical infrastructure
Kata kunci: fandom, pemaknaan pesan (decoding),Dominan hegemoni position, negotiated position., oppositional position, frameworks of knowledge, relations of production, technical infrastructure, pengambilan keputusan membeli.
