Analisis preferensi konsumen terhadap tanaman hias dalam pot di Kota Yogyakarta

Oleh :
Rita Muji Astuti - H1304011 - Fak. Pertanian

ABSTRAK Tanaman hias telah menjadi sebuah kebutuhan bagi sebagian masyarakat, antara lain sebagai hobi, penghias maupun koleksi. Sosialisasi produk melalui media cetak, pameran-pameran, menambah minat masyarakat akan kebutuhan tanaman hias sesuai pilihannya. Untuk mengetahui apa yang diinginkan konsumen tanaman hias dalam pot, maka perlu adanya informasi pasar yang lengkap termasuk didalamnya adalah preferensi konsumen. Preferensi konsumen dapat didefinisikan sebagai pilihan suka atau tidak suka seseorang terhadap produk yang dikonsumsi. Daerah penelitian ditentukan secara sengaja yaitu Kota Yogyakarta, Lokasi penelitian adalah kios padagang tanaman hias dan kios saat pameran, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui teknik wawancara, observasi dan pencatatan. Analisis yang digunakan adalah Chi-Square, untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap tanaman hias dalam pot dan analisis Multiatribut Fishbein untuk mengetahui atribut yang paling dipertimbangkan. Hasil Penelitian diketahui bahwa ada dua jenis tanaman hias dalam pot yang dipilih oleh konsumen yaitu, berbunga indah dan berdaun indah. Berdasarkan hasil analisis Chi-Square baik untuk berbunga indah maupun berdaun indah bahwa atribut-atribut tanaman hias dalam pot yaitu, jumlah warna bunga, jumlah kuntum bunga per tangkai, jumlah warna daun, lebar daun dan tinggi tanaman berbeda nyata pada taraf kepercayaan 95%. Sehingga hipotesis nol (Ho) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima yang berarti bahwa memiliki preferensi yang beragam terhadap seluruh atribut tanaman hias dalam pot. Sedangkan hasil analisis. Multiatribut Fishbein diketahui bahwa seluruh atribut tanaman hias dalam pot dipertimbangkan oleh konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Kesimpulan penelitian ini adalah tanaman hias dalam pot berbunga indah yang menjadi preferensi konsumen di Kota Yogyakarta adalah jumlah warna bunga dua warna, jumlah kuntum bunga per tangkai majemuk, lebar daun sempit (1-3 cm), tinggi tanaman yang pendek (15-30 cm). Jumlah warna daun dua warna, lebar daun sedang (11-20 cm) dan tinggi tanaman pendek (10-50 cm) untuk yang berdaun indah. Atribut yang paling paling dipertimbangkan oleh konsumen tanaman hias dalam pot berbunga indah adalah jumlah warna bunga dan untuk tanaman hias dalam pot berdaun indah adalah jumlah warna daun.