ABSTRAK
STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN iB SiAga PENDIDIKAN PADA
PT. BANK SYARIAH BUKOPIN CABANG SURAKARTA
WIWIT ARYANI INDRASWARI
F3212074
Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk
pembiayaan iB Siaga Pendidikan yang diterapkan oleh PT. Bank Syariah Bukopin Cabang
Surakarta. Strategi pemasaran yang tepat merupakan kunci sukses pemasaran suatu produk
dalam menarik minat dan meningkatkan jumlah nasabah serta mempertahankan nasabah yang
ada. Data yang diperoleh dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode
wawancara, observasi dan studi pustaka. Tujuan penelitian ini adalah: 1). Untuk mengetahui
strategi pemasaran produk pembiayaan iB Siaga Pendidikan. 2). Untuk mengetahui
hambatan-hambatan apa saja yang dihadapi dalam memasarkan produk pembiayaan iB SiAga
Pendidikan.
Hasil penelitian ini bahwa Bank Syariah Bukopin Cabang Surakarta telah
melaksanakan strategi pemasaran dengan menggunakan 4P yaitu product, price, place,
promotion. Hambatan-hambatan yang dihadapi oleh Bank Syariah Bukopin Cabang Surakarta
dalam memasarkan produknya adalah masyarakat belum bnyak yang mengenal Bank Syariah
Bukopin, kurangnya informasi mengenai produk iB SiAga Pendidikan dan masih kurangnya
tenaga pemasaran yang memiliki latar belakang pendidikan sesuai dengan bidangnya.
Saran yang dapat penulis berikan bagi Bank Syariah Bukopin cabang Surakarta
adalah meningkatkan kegiatan sosialisasi mengenai Bank Syariah Bukopin kepada
masyarakat, meningkatkan strategi promosi melalui media elektronik, meningkatkan kegiatan
pendidikan dan pelatihan terhadap karyawan dan melakukan evaluasi terhadap kinerja yang
telah dilakukan sehingga dapat mengetahui hal apa saja yang perlu diperbaiki untuk
perkembangan Bank Syariah Bukopin.
