ABSTRAK
Busana telah menjadi kebutuhan pokok yang tidak mungkin terlepas dari kehidupan manusia, dari berbagai macam bahan dan model pakaian yang beredar di pasaran, batik muncul sebagai inovasi yang semakin diminati berbagai kalangan, dari usia, jenis kelamin, hingga pekerjaan yang berbeda-beda. Solo sebagai kota budaya, merupakan tempat lahirnya PT. Batik Danar Hadi, sebagai produsen batik yang tergolong besar di Indonesia saat ini. Sebagai salah satu perusahaan batik ternama di Indonesia, Danar Hadi memiliki strategi pemasaran yang baik hingga dapat mempertahankan eksistensinya hingga kini. Strategi yang digunakan Danar Hadi dalam rangka meningkatkan penjualan adalah Bauran Komunikasi Pemasaran. Karena itulah peneliti merasa tertarik untuk meneliti, apakah bauran komunikasi pemasaran yang telah dilakukan PT. Batik Danar Hadi Solo berpengaruh terhadap keputusan membeli produk batik di Danar Hadi Solo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui korelasi antara iklan dengan keputusan membeli produk batik, korelasi antara penjualan perseorangan dengan keputusan membeli produk batik, korelasi antara promosi penjualan dengan keputusan membeli produk batik, korelasi antara hubungan masyarakat dengan keputusan membeli produk batik, serta korelasi secara bersama antara iklan, penjualan perseorangan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat dengan keputusan membeli produk batik. Penelitian ini dilakukan di PT. Batik Danar Hadi Solo
Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksplanatif kuantitatif korelasional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survey dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kota Solo yang mengetahui adanya produk Danar Hadi serta pernah mengunjungi toko ataupun pameran batik Danar Hadi. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak terbatas. Teknik sampling menggunakan simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden.
Teknik pengumpulan data pokok dengan menggunakan kuisioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi sederhana dan korelasi ganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel berpengaruh satu sama lain. Pernyataan tersebut dikemukakan berdasar pada hasil penelitian yang menunjukkan harga t hitung keempat variabel, dimana (harga t hitung advertising adalah 2,74, personal selling 6,68, sales promotion 7,38 dan public relation 8,79), lebih besar dari nilai t tabel (t student) yaitu 2,626. Oleh karena itu, hipotesis statistik yang menyatakan “Semakin tinggi advertising, personal selling, sales promotion, dan public relation maka semakin tinggi pula keputusan membeli produk batik pada konsumen PT. Batik Danar Hadi Solo.” diterima. Berdasarkan hasil tersebut, maka kelima hipotesis alternatif (Ha) yang diajukan dinyatakan diterima.
ABSTRACT
Clothing has become human life’s primary need, from many kinds of material and model of cloth available in market, batik is an innovation which arises great demand from any circles of society, such as ages, gender, and profession. Solo as world heritage is the place where Batik Danar Hadi was born, one of the big batik company in Indonesia. It’s good Marketing strategic is able to maintain it’s existence up to now. It is Marketing Communication Mix which do increase selling . That’s why, the research intends to find out whether marketing communication mix of Danar Hadi Solo has influence to batik product buying decision in Danar Hadi Solo.
The aim of this research is to find whether there is any correlation between advertising and the decision of buying batik product, correlation between personal selling and the decision of buying batik product, correlate between sales promotion and the decision of buying batik product, correlate between public relation and the decision of buying batik product, or a correlation between all of those and the decision of buying batik product.
This research is considered a correlational quantitative explanative research. The methods applied in this research are survey and interview. The population are Solo citizen who are familiar with batik Danar Hadi and also those who have ever visited PT. Batik Danar Hadi exhibition. In this case, the number of population is not limited as in the sample which is 100 people.
Principle data collecting technique is by questionnaire. Data analyze technique use simple correlation analyze and multiple correlation.
The result of this research shows that each variable influences each other. The statement is based on the result of the research which shows t-count of these four variables (t-count for advertising is 2,74, personal selling is 6,68. sales promotion is 7,38 and public relation is 8,79), is bigger than t table (t student), that is 2, 626. So, statistic hypothesis which say “The higher the advertising, personal selling, sales promotion, and public relation, the higher the batik product buying decision in PT. Batik Danar Hadi Solo’s consumer.” can be accepted. Based on that result, the five alternative hypothesis proposed are accepted.
