ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji variabel kepercayaan, kebiasaan, kewajiban moral, dan identitas pribadi sebagai ekstensi dari Theory of Planned Behavior pada pembelian makanan halal di Surakarta. Populasi yang menjadi subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Surakarta yang mempunyai niat beli makanan halal.Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan sampelmasyarakat Surakarta usia dewasa (di atas 18 tahun) yang beragama Islam dan mempunyai niat beli terhadap makanan halal. Analisis data menggunakan regresi berjenjang dan Moderated Regression Analysis (MRA).
Hasil pengujian menunjukkan sikap, persepsi pengendalian perilaku, kebiasaan, dan kewajiban moral tidak berpengaruh terhadap niat pembelian makanan halal. Norma subjektif dan kepercayaan terbukti berpengaruh positif pada niat pembelian makanan halal. Identitas pribadi memoderasi pengaruh sikap, norma subjektif, persepsi pengendalian perilaku, kepercayaan, kebiasaan, dan kewajiban moral pada niat pembelian makanan halal. Variabel kepercayaan, kebiasaan, kewajiban moral, dan identitas pribadi tidak dapat dikatakan mampu mengekstensi TPB.
Kata kunci : Ekstensi, Theory of Planned Behavior, Niat Pembelian, Makanan Berlabel Halal
ABSTRACT
This study aimed to examine trust, habit, moral obligation, and self- identity as an extension of The Theory of Planned Behavior in Halal Food purchasing in Surakarta. The population of this study consist of all Surakarta society that have intention to buy halal food. The sample selection using purposive sampling metode. The sample that is selected consist of all adults in Surakarta society from the age of 18 and above, who are Muslim and they have intention to buy halal food. Data were analysed by using hierarchical regression and Moderated Regression Analysis (MRA).
The results show that attitude, perceived behavioral control, and moral obligation are not influence toward the intention of halal food purchasing. Subjective norms and trust positively influence the intention of halal food purchasing. Self-identity moderating the effect of attitude, subjective norms, perceived behavioral control, trust, habit, and moral obligation toward the intention of halal food purchasing. However trust, habit, and moral obligation are not capable to said as the extension of TPB.
Keywords : Extension, Theory of Planned Behavior, Purchase Intention, Halal Food
