Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh faktor Usia
terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (2) Untuk mengetahui pengaruh
faktor Tingkat Pendidikan terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (3)
Untuk mengetahui pengaruh faktor Pekerjaan terhadap harga beli handphone di
Kota Surakarta, (4) Untuk mengetahui pengaruh faktor Pendapatan terhadap
harga beli handphone di Phone Market Matahari Singosaren di Kota Surakarta.
Jenis penelitian ini adalah Kuantitatif, yaitu suatu penelitian yang
bertujuan untuk memperoleh pembuktian dari sebuah hipotesis, dengan
menggunakan pengujian statistik dengan bantuan SPSS. Adapun uji yang
digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier berganda dengan model
regresi Logistik.
Hasil penelitian menunjukkan secara bersama-sama faktor Usia,
Pendidikan, Pekerjaan, Pendapatan terhadap harga beli handphone diphone
market matahari singosaren di Kota Surakarta yang dibuktikan dengan taraf
signifikan kurang dari 5% pada tingkat ketelitian ?=5%, (1) Usia tidak
berpengaruh terhadap harga beli handphone di phone market Matahari Singosaren
di kota Surakarta = 0,124 (p-value > 0 ,05). (2) Tingkat Pendidikan tidak
berpengaruh terhadap pembelian handphone di phone market Matahari Singosaren
di kota Surakarta = 0,752 (p-value > 0,05), (3) Pekerjaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosarendi
kota Surakarta = 0.003 (p-value < 0,05), (4) Penghasilan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosaren di
kota Surakarta = 0,005 (p-value < 0,05)
Kata kunci : harga beli, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, pendapatan
