Analisis hubungan kinerja pemasaran dan proses pengembangan produk dan pengaruhnya terhadap kinerja perusahaan (studi pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di BEJ)

Oleh :
Renny Indaryanti Akip - F0201091 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kinerja pemasaran dan proses pengembangan produk dan pengaruhnya terhadap kinerja perusahaan. Dari tujuan tersebut, maka diajukan 7 hipotesis: a) kinerja pemasaran berpengaruh positif terhadap siklus waktu pengembangan produk baru; b) kinerja pemasaran berpengaruh positif terhadap kemampuan inovasi; c) kinerja pemasaran berpengaruh positif terhadap kemampuan desain produk; d) siklus waktu pengembangan produk baru berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan; e) kemampuan inovasi berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan; f) kemampuan desain produk berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan; g) kinerja pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan. Perusahaan manufaktur yang dijadikan sampel dalam penelitian ini sebanyak 53 perusahaan. Survey dilakukan untuk mengumpulkan data primer dengan cara menyebar kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari laporan keuangan perusahaan yang termuat dalam Indonesia Capital Market Directory tahun 2007. Data primer dan sekunder kemudian diolah dengan bantuan SPSS for windows versi 13.0 menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear sederhana, dan uji regresi linear berganda. Dari hasil uji regresi linear sederhana (alpha=0,05) dihasilkan MP tidak mempengruhi CT karena tidak signifikan pada (0,126); MP tidak mempengaruhi IC karena tidak signifikan pada (0,055); dan MP tidak mempengaruhi PD karena tidak signifikan pada (0,071). Hasil uji regresi linear berganda (alpha=0,05) menunjukkan CT dan IC berpengaruh negatif tehadap kinerja perusahaan; sedangkan PD dan MP berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan dan signifikan pada 0,009 dan 0,040. Dengan analisis jalur, dihasilkan nilai path p1= 0,213; p2= 0,266; p3= 0,250; p4= -0,228; p5= -0,246; p6= 0,380; dan p7= 0,280. Dari hasil keseluruhan analisis ini, hanya H6 dan H7 yang didukung dalam penelitian ini.