Model Perluasan Merek Dalam Perspektif Keperilakuan Konsumen

Oleh :
Budhi Haryanto - - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Studi ini menguji pengaruh kemiripan merek, keyakinan terhadap merek induk, motovasi untuk mengelaborasi informasi pada sikap terhadap produk perluasan merek, yang mengarahkan pada niat untuk membeli produk tersebut. Eksperimen laboratorium digunakan untuk memastikan bahwa variabel-variabelnya terkontrol. Sampel terdiri dari 580 orang mahasiswa jurusan Ekonomi Manajemen yang diambil dengan menggunakan teknik sampling purposif. Regresi hirarkis berganda digunakan untuk mengelaborasi hubungan antar-variabel. Hasil studi menggambarkan bahwa fenomena perluasan merek dipengaruhi secara linier oleh kemiripan merek, keyakinan terhadap merek induk, dan motivasi untuk mengelaborasi informasi. Temuannya mengkonfirmasi bahwa keputusan terhadap perluasan merek telah teruji secara signifikan. Implikasi terhadap studi lanjutan juga telah didiskusikan dalam studi ini.