Pengaruh strategi brand extension terhadap brand image(studi pada PT. Aksara Solopos)

Oleh :
Fuaad Fauzi - - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian terdahulu menunjukkan bahwa strategi brand extension melemahkan (dilution) brand image setelah adanya perluasan merek. Oleh karena itu, dalam rangka meningkatkan dan menjaga brand image setelah adanya perluasan merek dari pengaruh negatif strategi brand extension, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived quality merek, consumer’s brand familiarity, perceived fit antara merek asal dan merek perluasan, dan consumer’s attitudes pada perluasan merek terhadap brand image setelah adanya perluasan merek. Penelitian ini merupakan penelitian pengujian hipotesis dengan desain studi lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat Eks Karesidenan Surakarta yang membaca koran SOLOPOS dan yang pernah mendengarkan radio SOLOPOS FM. Melalui teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, sampel yang diambil sebanyak 150 responden. Melalui metode analisis regresi linear berganda, penelitian ini menunjukkan bahwa perceived quality merek, consumer’s brand familiarity, perceived fit antara merek asal dan merek perluasan, dan consumer’s attitudes pada perluasan merek berpengaruh positif terhadap brand image setelah adanya perluasan merek.