Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan event marketing yang diadakan Solo Paragon Lifestyle Mall dan pengaruhnya dalam meningkatkan Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall. Metodepengumpulan data yang digunakan adalah metode survei melalui penyebarankuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh pengunjung yang pernah melihat , mengetahui , atau mengikuti event marketing yang diadakan Solo Paragon Lifestyle Mall. Sampel berasal dari pengunjung yang pernah melihat , mengetahui, atau mengikuti event Solo Paragon Lifestyle Mall berjumlah 50 responden. Selain meneliti tentang penilaian konsumenterhadap Brand AwarenessSolo Paragon Lifestyle Mall, peneliti juga mendeskripsikantentang profil responden yang terdiri dari jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan asal daerah.
Secara umum dari empat indikator Brand Awareness, para konsumen memberikan penilaian cukup baik. Hal ini di lihat dari tiga dari empat indikator brand awareness mempunyai penilaian tinggi yaitu Recall, Recognition dan Purchase. Sedangkan satu indikator lain kurang begitu tinggi penilaianya, yaitu Consumption. Dengan demikian Solo Paragon Lifestyle Mall perlu kiranya meningkatkan konsep pada event yang dibuat agar pada indikator Consumption dapat terpenuhi dan para konsumen lebih mengingat pengalaman mereka ketika berada di Event Marketing yang diselenggarakan Solo Paragon Lifestyle Mall apabila sedang mengunjungi Mall lain.
Kata Kunci : event marketing,brand awareness,Solo Paragon Lifestyle Mall
