The Park Mall Solo Baru adalah salah satu pusat perbelanjaan yang turut
serta meramaikan persaingan mall dengan memiliki konsep superblock, dan
dengan dilengkapi dengan area taman terbuka hijau, office park, premium hotel
dan convention hall berdiri di lahan seluas 16 hektar ini The Park Mall Solo Baru
dapat melaksanakan ajang perhelatan event berskala nasional.
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
apakah strategi event marketing apa yang telah dilaksanakan manajemen The Park
Mall Solo Baru telah sesuai dengan teori yang sudah dipelajari serta untuk
mngetahui apa saja kendala dalam pelaksanaan strategi event marketing yang
dihadapi oleh pihak manajemen The Park Mall Solo Baru dalam penerapan
strategi event marketing sebagai sarana promosi di The Park Mall Solo Baru.
Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan tugas akhir ini
adalah studi kasus yaitu mengambil suatu obyek tertentu untuk dianalisa secara
mendalam. Data yang diperoleh melalui dua sumber yaitu data primer dan data
sekunder. Data primer diperoleh dengan cara wawancara langsung pada karyawan
manajemen The Park Mall Solo Baru bagian pelaksana event. Data sekunder
diperoleh dari sumber lain yang berkaitan dengan penelitian baik dari buku dan
sumber lain.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah setiap event digelar secara rutin di
The Park Mall Solo Baru selalu menampilkan konsep dan tema acara yang sesuai
dengan moment-moment tertentu, memaksimalkan acara yang ditampilkan serta
melakukan promosi yang maksimal agar pengunjung datang sesuai dengan yang
diharapkan pihak penyelenggara.
Saran berdasarkan penelitian ini adalah setiap event yang dilaksanakan
The Park Mall Solo Baru harus dikoordinasikan dengan beberapa divisi lainnya
yang ada di The Park Mall Solo baru karena setiap pelaksanaan event selalu
kekurangan pihak yang bertanggung jawab sehingga tujuan utama dari adanya
event di The Park Mall Solo Baru dapat tercapai secara maksimal
Kata Kunci : Event Marketing
