ABSTRAK
Keterlibatan perempuan dalam masyarakat membuat kebutuhan mereka akan informasi semakin tinggi, sehingga muncul pula ketergantungan antara perempuan dengan media massa, majalah merupakan salah satu contoh media cetak yang identik dengan perempuan. Penggunaan model perempuan sebagai bintang iklan dalam majalah juga semakin dominan karena semakin banyak pula bermunculan produk dengan segmentasi perempuan, seperti produk kecantikan, produk peralatan rumah tangga, hingga produk perawatan bayi. Tidak jarang, khalayak perempuan menjadikan bintang iklan sebagai panutan (role model) mereka dalam bertindak dan beracuan. Iklan yang dihadirkan pada majalah femina dengan endorser perempuan begitu banyak sehingga peneliti tertarik untuk melihat pergeseran peran domestik-publik yang ada pada majalah femina periode tahun 2003 dan periode tahun 2013 dengan menggunakan analisis isi serta mengacu pada citra perempuan dalam media cetak temuan Tamrin Amal Tomagola.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif. Tujuan penelitian ini mendeskripsikan serta menganalisis seperti apa peran perempuan di ranah domestik dan publik yang digambarkan dalam iklan pada majalah femina peridoe 2003 dan majalah femina periode 2013. Untuk mencapai tujuan penelitian ini penulis membandingkan data yang diperoleh dari majalah femina periode tahun 2003 & periode tahun 2013 berdasarkan citra perempuan dalam media cetak temuan Tamrin Amal Tomagola.
Hasil dari penelitian menunjukan adanya peran serta nilai – nilai yang dimunculkan, dipertahankan, serta diluruhkan yang diyakini mencerminkan pergeseran peran domestik & publik perempuan dalam iklan pada majalah femina Indonesia periode tahun 2003 & periode tahun 2013.
Kata Kunci: Citra Perempuan, Peran Perempuan, Periklanan
ABSTRACT
The involvement of women in society, make their needs for information getting high , so it appeared also dependence between women with the mass media. Magazine is one example of the print media identical with women, the use of women as a endorser in a magazine also increasingly because more and more incoming product with women segmentation such as beauty products, household appliances and baby care. Sometimes, female audiences made the endorser as their role model so an advertisement should introduce their endorser as a positive role which is able to give the effect of empowering women. In femina’s magazine there is so much print-ad that uses women endroser, Those things that make researcher were interested to discover the role movement of domestic and public using content analysis also image of women in the print media by Tamrin Amal Tomagola.
This research is a qualitative descriptive study with qualitative content analysis method . Purpose of this study to describe and analyze what the role of women in the domestic sphere and the public portrayed in ads in magazines peridoe femina femina magazine periods of 2003 and 2013. To achieve the objectives of this study, the authors compared the data obtained from femina magazine between periods of 2003 and 2013 based on the image of women in print media by Tamrin Amal Tomagola.
From analysis that had been done, the researcher finds roles and values that had been raised, retained and discard which is believed as the role movement in an advertisement of femina’s magazine in period of 2003 and 2013.
Keyword: Women’s Self Image, Image of Women in Advertising
