Abstrak


Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa program studi pendidikan ekonomi UNS dalam membeli produk IM3


Oleh :
Fitri Nurul Azizi - - Fak. KIP

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui signifikansi pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi dan layanan) terhadap keputusan mahasiswa program studi Pendidikan Ekonomi dalam membeli produk IM3. Penelitian ini digunakan metode deskriptif survey. Populasi terdiri dari mahasiswa program studi Pendidikan Ekonomi angkatan 2004 dan 2005 Universitas Sebelas Maret Surakarta sejumlah 262 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Quota Proportional Non Random Sampling, dengan mengambil 20% dari jumlah populasi sehingga berjumlah 52 mahasiswa. Dari uji coba angket pada 30 responden di dalam sampel penelitian dengan 34 pernyataan terdiri dari 25 pernyataan untuk angket bauran pemasaran diperoleh 1 item pernyataan yang tidak valid, yaitu nomor 23, sedangkan 9 pernyataan untuk keputusan pembelian dengan diperoleh 1 item pernyataan yang tidak valid, yaitu nomor 27. Sehingga ada 32 item pernyataan dalam angket yang digunakan untuk penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan bauran pemasaran secara bersama-sama terhadap keputusan mahasiswa program studi Pendidikan Ekonomi dalam membeli produk IM3. Hasil penelitian yang diperoleh harga Fhitung > Ftabel atau 14,51 > 4,03. pada taraf signifikasi 5%. Diperoleh hasil persamaan garis regresi linear ganda yaitu Y = 0,302 x + 4,324.