Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, produk, dan lokasi pada minat beli konsumen pada konsesioner franchise di PT. Angkasa Pura I cabang Surakarta. Dalam penelitian ini, populasi penelitian mengacu pada seluruh pengunjung konsesioner franchise. sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y= - 0,292 + 0,252X? + 0,300X? +0,322X?. urutan secara individu dari masing- masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel lokasi dengan koefisien regresi sebesar 0,322 dengan nilai t sebesar 0,011, lalu variabel produk dengan koefisien regresi sebesar 0,300 dengan nilai t sebesar 0,007. Sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah harga dengan koefisien regresi sebesar 0,252 dengan nilai t sebesar 0,027. Model persamaan ini memiliki F hitung sebesar 221.225 dengan tingkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel independen dalam penelititan ini berpengaruh secara bersama-sama sebesar 221.225 terhadap variabel dependen yaitu minat beli serta secara parsial variabel independen berpengaruh terhadap variabel independen. Konsesioner franchise pada Bandar Udara Adi Soemarmo perlu meningkatkan kualitas produk, penataan lokasi, dan kelayakan harga yang ada agar dapat bersaing dengan konsesioner franchise yang lain
