Bauran Pemasaran saat ini merupakan subjek yang makin diperhatikan di semua jenis
dan ukuran organisasi, di dalam dan diluar sektor bisnis pada semua perusahaan.
Persaingan – persaingan yang disebabkan oleh terbatasnya pertumbuhan perusahaan
telah memaksa Perusahaan – perusahaan untuk menampakan strategi pemasaran secara
cepat. Demikian juga dilakukan pada PT. Fajar Bangun Raharja Surakarta. Bauran
pemasaran merupakan campuran dari variabel – variabel pemasaran yang dapat
dikendalikan yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk mengejar tingkat penjualan
yang digunakan dalam pasar sasaran. Pada sebuah perusahaan tertentu mungkin
mengeluarkan biaya yang lebih besar dari rasio yang normal dengan harapan akan
mencapai tingkat pemasaran yang lebih tinggi. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus pada obyek penelitian dengan
menggunakan observasi, dan dokumentasi. Jenis data yang dipakai adalah data primer
dan sekunder. Data primer diperoleh dengan observasi lapangan dan data sekunder
diperoleh dari sumber informasi dari teori lain untuk mendukung data primer dalam
penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa PT. Fajar Bangun Raharja
menjalankan Bauran Pemasaran yang terdiri dari empat faktor variabel, yaitu produk,
harga, tempat, dan promosi. Variabel – variabel tersebut yang disimbolkan dengan
simbol 4P yaitu product, price, place, dan promotion.
Kata kunci : bauran pemasaran, product, price, place, promotion
