Pertumbuhan ekonomi yang relatif tinggi dan perubahan lingkungan yang
cepat seperti yang terjadi di Indonesia, menyebabkan perusahaan harus secara
terus-menerus memantau pasar dan menyesuaikan diri terhadap perubahan
pasar.Perusahaan kini harus memikirkan kembali misi bisnis dan strategi
pemasaran mereka secara kritis.Perusahaan masa kini tidak bergerak dalam pasar
dengan saingan yang sudah diketahui dan sudah pasti, atau pilihan pelanggan
yang stabil, melainkan perang antar saingan yang terus berubah, kemajuan
teknologi, hukum baru, kebijaksanaan perdagangan yang terkelola dan turunnya
kesetiaan pelanggan.
Pada penelitian ini memfokuskan dalam hal strategi komunikasi
pemasaran The Clean Bar Laundry dalam mempromosikan jasanya.Penelitian ini
menggunakan konsep Bauran Promosi (Promotional Mix).Konsep ini
direncanakan untuk mencapai tujuan program serta meningkatkan penjualan
dengan menggunakan komunikasi persuasive.Pada hakikatnya promosi adalah
suatu bentuk komunikasi pemasaran.Komunikasi pemasaran yang dimaksud
adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang
ditawarkan perusahan yang bersangkutan.
Strategi Bauran Promosi yang dilakukan oleh The Clean Bar Laundry
dalam meningkatkan penjualan jasa laundry dapat disimpukan bahwa dalam
melaksanakan kegiatan promosi, The Clean Bar Laundry melakukan lima jenis
bauran promosi, yakni Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct
Selling, Public Relation
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Strategi Bauran Promosi, The Clean
Bar Laundry.
