Pemanfaatan media periklanan dalam upaya menarik minat calon siswa baru pada akademi perekam medik dan informatika kesehatan (apikes) Citra Medika Surakarta

Oleh :
Sriyanto - F3203165 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Periklanan merupakan segala bentuk penyajian non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Bentuk promosi yang paling menonjol digunakan Apikes Citra Medika yaitu melalui kegiatan periklanan. Periklanan dilakukan dengan memanfaatkan beberapa media periklanan yang ada. Dengan permasalahan yaitu media periklanan apa saja yang dimanfaatkan dan apakah pemanfaatan media periklanan tersebut sudah efektif untuk menarik minat calon siswa baru pada APIKES Citra Medika Surakarta. Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan memperoleh informasi tentang media periklanan apa saja yang digunakan dan untuk mengetahui keefektifan dari pemanfaatan media periklanan tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan observasi, wawancara dan studi pustaka, sedangkan tehnik analisis data yang dipakai adalah secara diskripitif menjelaskan dan membandingkan antara prosentase perubahan jumlah pendaftar dengan prosentase perubahan biaya periklanan. Dikatakan efektif apabila prosentase perubahan jumlah pendaftar lebih besar dari prosentase perubahan jumlah biaya periklanan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa selama ini APIKES Citra Medika Surakarta memanfaatkan media periklanan berupa spanduk, brosur, event, baliho, radio dan lain – lain ( kalender, sticker dan agenda) dalam kegiatan promosi periklanannya. Sedangkan Perbandingan prosentase perubahan jumlah pendaftar dan jumlah biaya periklanan per tahun menunjukan bahwa tahun ajaran 2003/2004 terlihat relatif efektif dengan perbandingan 2, 09. Untuk tahun ajaran 2004/2005 dikatakan relative tidak efektif dengan perbandingan – 0, 45. Sedangkan tahun 2005/ dikatakan relative tidak efektif dengan perbandingan 0, 41. Saran yang dapat penulis berikan, untuk mengefektifkan media periklanan pada APIKES CITRA MEDIKA Surakarta, seharusnya memperhitungkan lagi biaya- biaya yang dikeluarkan dengan cara menambah atau mengurangi biaya – biaya periklanan atau memindah alokasi dari biaya iklan yang satu ke biaya yang lain. Selain itu dalam rangka perencanaan atau penyusunan progam periklanan yang akan datang, ada media yang perlu dipertahankan adalah media periklanan brosur dan event.