Analisis alokasi biaya promosi produk Pada PT. Jamu Air Mancur

Oleh :
D.S. Joko Pramono - F3202508 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Pada prinsipnya setiap perusahaan mempunyai tujuan untuk memperoleh keuntungan / laba yang maksimal. Sebab hal itu merupakan fungsi pokok untuk menjamin kontinuitas usaha dari perusahaan yang bersangkutan. Agar suatu produk yang dihasilkan perusahaan dapat terjual kepada konsumen / pasar maka perusahaan harus mampu menyusun strategi pemasarannya untuk dapat mencapai tujuan perusahaan dalam memperoleh laba / keuntungan. Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting untuk dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk dan jasanya. Kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan dalam memasarkan produknya tentu tidak lepas dari biaya - biaya yang dikeluarkan. Oleh karena itu, perusahaan juga harus pandai memperhitungkan biaya promosi yang harus dikeluarkan dalam hubungannya dengan kapasitas penjualan yang diharapkan oleh perusahaan sehingga kegiatan promosi yang dilakukan dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan. Dilakukannya penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui apakah alokasi biaya promosi produk jamu pada PT. JAMU AIR MANCUR sudah sesuai dengan kapasitas penjualan penuh yang diharapkan serta untuk dapat memberikan alternatif – alternatif pemecahan masalah berdasarkan ilmu / pengetahuan . Penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan dengan cara survei langsung pada objek penelitian. Adapun teknik pengambilan datanya dengan cara observasi, Interview maupun riset pustaka. Data-data tersebut kemudian dianalisis secara deskriptif yaitu dengan memberikan gambaran. Penjelasan pengelompokan data atau memilah-milah data kemudian dibandingkan dengan teori - teori yang digunakan untuk memecahkan masalah. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pembiayaan promosi selama ini sudah bagus karena dengan ditambahnya biaya promosi pada tiap tahunnya telah menghasilkan penambahan penjualan. Saran – saran yang dapat diberikan yaitu kombinasi biaya promosi yang dilakukan perusahaan harus tepat sehingga didapatkan laba optimal dan untuk kedepannya perlu dilakukan penelitian untuk menarget promosi yang paling berpengaruh terhadap kenaikan penjualan sehingga bisa lebih di optimalkan. Key Word : Analisis Biaya Promosi Produk Jamu.