Abstrak


Segmentasi gaya hidup masyarakat yang cenderung memilih makanan tradisional di Solo


Oleh :
Bintang Ready Apriyadi - F.0210043 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini mengidentifikasi segmentasi pasar pada masyarakat yang cenderung memilih makanan tradisional di Solo dengan menggunakan pola gaya hidup berdasarkan AIO (Activity, Interest and Opinion). Data terdiri dari 140 responden menggunakan metode convenience sampling. Hierarchical cluster digunakan untuk menganalisis masalah segmentasi. Hasil menunjukkan bahwa ada lima segmen yaitu: nilai keluarga yang aktif, kaum liberal yang terpelajar, kehidupan tenang yang konservatif, sukses berbasis ekstrovert, pejuang sosial. Temuan ini dapat digunakan oleh pemasar dalam mempertimbangkan strategi mereka terkait target segmen. 
Kata kunci: segmentasi pasar, gaya hidup, AIO, makanan tradisional.