ABSTRAK
Minat merupakan suatu ketertarikan perasaan seseorang terhadap suatu
objek. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui perkembangan jumlah nasabah
menabung, kendala promosi produk tabungan, serta mengetahui strategi promosi
produk tabungan. Metode penelitian yang digunakan yaitu menggunakan
penelitian langsung, yaitu dengan melakukan penelitian objek secara langsung
sehingga data yang didapat asli dari sumber terpercaya dengan teknik wawancara,
observasi, studi pustaka dan menggunakan teknik pembahasan analisis deskriptif.
Perkembangan jumlah nasabah menabung dari tahun ke tahun terus
mengalami peningkatan nasabah. Sehingga membuat profitabilitas PD.BPR Bank
Daerah Karanganyar juga mengalami peningkatan yang lebih baik.
Kendala promosi dalam meningkatkan minat nasabah menabung karena
adanya persaingan bank, kurangnya fasilitas kartu Automated Teller Machine
(ATM), serta kesadaran masyarakat untuk menabung masih rendah.
Strategi promosi produk tabungan dilakukan dengan bersosialisasi ke
tempat – tempat yang sudah mendapatkan izin, periklanan dalam bentuk
pemasangan spanduk dan brosur, sales promotion dengan mendatangi calon
nasabah secara langsung, publisitas dengan mempresentasikan berita yang
menyenangkan kepada masyarakat, dan direct selling yang diharapkan pegawai
bisa menyampaikan produk bank kepada calon nasabah baru.
Saran bagi penelitian ini adalah bagi bank sebaiknya lebih meningkatkan
strategi promosi dengan cara melakukan sosialisasi, periklanan, strategi sales
promotion, publisitas dan direct selling. Bank juga sebaiknya lebih banyak
mengadakan kegiatan seperti pengobatan gratis, donor darah, bakti sosial, grebeg
pasar, dan kegiatan lainnya, serta memberikan fasilitas kartu Automated Teller
Machine (ATM) agar PD.BPR Bank Daerah Karanganyar berkembang menjadi
bank yang diminati oleh masyarakat.
Kata kunci : Minat, Strategi Promosi, Kendala, Perkembangan Jumlah Nasabah
