Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
niat konsumen dalam menggunakan internet untuk melakukan pembelian online
yang dipengaruhi oleh beberapa faktor penentu niat berupa sikap, norma subjektif,
kontrol perilaku yang dirasakan, pengalaman belanja online dan kepercayaan, dan
pengaruh pemoderasi berupa intensi penggunaan internet untuk pencarian
informasi produk diantara variabel dependen dan independennya. Sampel terdiri
dari 160 orang mahasiswa pengguna internet di Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang pernah melakukan pembelian online. Pengambilan sampel
menggunakan teknik nonprobability sampling dan menggunakan kuesioner untuk
proses pengumpulan data. Teknik analisis menggunakan Structural Equation
Modelling (SEM) untuk mengetahui pengaruh langsung dari variabel penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor penentu niat berupa: sikap,
norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan dan kepercayaan berpengaruh
signifikan pada intensi penggunaan internet untuk melakukan pembelian kecuali
pengalaman belanja online tidak berpengaruh signifikan terhadap intensi
penggunaan internet untuk melakukan pembelian dan faktor-faktor penentu niat
berupa: sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, pengalaman
belanja online dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap intensi
penggunaan internet untuk melakukan pembelian ketika dimoderasi oleh intensi
penggunaan internet untuk pencarian informasi.
