Pada dasarnya Instagram adalah media sosial, media untuk bersosialisasi.
Instagram sebagai media sosial telah digunakan untuk menampilkan atau sebagai
mini galeri karya – karya kaligrafi & lettering oleh Komunitas Surakarya. Selain
itu, Instagram juga dimanfaatkan untuk tujuan mempromosikan Komunitas
Surakarya ini ke masyarakat luas. Untuk itulah peneliti tertarik untuk mengetahui
lebih jauh mengenai hal tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui dan juga mengukur ada /
tidaknya hubungan antara unsur iklan terhadap efektivitas dari penggunaan media
sosial Instagram sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan lettering oleh
akun @surakarya. 2) Mengetahui dan juga mengukur ada / tidaknya hubungan
antara intensitas akses terhadap efektivitas dari penggunaan media sosial
Instagram akun @surakarya sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan
lettering. Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori. Teknik
pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini
sebanyak 77 responden follower dari akun Instagram @surakarya. Teknik yang
digunakan untuk penarikan sampel adalah teknik random sampling.
Teknik analisis data menggunakan tabel distribusi frekuensi dan Analisis
Korelasi Tata Jenjang Spearman. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan, 1).
Terdapat hubungan signifikan antara unsur iklan terhadap efektivitas Instagram
yang digunakan sebagai media promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering.
Hubungan tersebut tergolong sedang yaitu sebesar 0,422 dengan nilai signifikansi
kurang dari 0,05 yaitu 0,000. 2). Tidak terdapat hubungan signifikan antara
intensitas akses terhadap efektivitas Instagram yang digunakan sebagai media
promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering. Hubungan tersebut tergolong sangat
rendah yaitu sebesar 0,056 dengan nilai signifikansi lebih dari 0,05 yaitu 0,626.
