Evaluasi strategi saluran distribusi pada perusahaan roti “Tri Putri” di Surakarta

Oleh :
Nining Halimah Nur Febrianti - F3200040 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Keberhasilan perusahaan dalam mencapai volume penjualan yang diinginkan dipengaruhi oleh keputusan pemilihan saluran distribusi yang tepat. Penanganan saluran distribusi yang baik akan dapat memperlancar arus barang dari produsen ke konsumen. Sebagai obyek penelitian perusahaan roti "Tri Putri" yang merupakan perusahaan kecil yang bergerak di bidang industri makanan menggunakan dua macam saluran distribusi yaitu saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung. Perumusan masalah yang akan diajukan adalah: 1) apakah pemanfaatan saluran distribusi di perusahaan roti "Tri Putri" selama ini sudah efektif, 2) diantara saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung manakah yabg lebih efektif. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui efektifitas saluran distribusi pada perusahaan roti "Tri Putri" di Surakarta dan untuk mengetahui saluran distribusi yang lebih efektif pada perusahaan roti "Tri Putri" di Surakarta. Pembahasan masalah ini dilakukan dengan membandingkan antara volume penjualan dan biaya distribusi per unit produk yang dikeluarkan dari penggunaan saluran distribusi langsung dibandingkan dengan volume penjualan dan biaya distribusi per unit produk yang dikeluarkan dari penggunaan saluran distribusi tidak langsung. Dari pembahsan diatas dapt disimpulkan bahwa saluran distribusi langsung lebih efektif daripada saluran distribusi tidak langsung diukur dari volume penjualan yang dihasilkan dari distribusi langsung lebih besar dan biaya distribusi per unit produk yang dikeluarkan lebih rendah.