Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh negara asal, citra merek, kewajaran harga, dan kualitas produk terhadap sikap konsumen. Secara spesifik bertujuan untuk menjelaskan dimensi-dimesi yang membentuk sikap konsumen.
Data dikumpulkan melalui survey dengan cara mewawancarai responden yang dipandu dengan kuesionar. Sample terdiri dari 200 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Analisis regresi merupakan alat statistic yang dipilih untuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa negara asal mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap konsumen, kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen, kualitas produk berpengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen.
Dalam penelitian ini, baik keterbatasan dan implikasi dibahas untuk memberikan wawasan ke arah teoritis, aspek penelitian praktis, dan aspek terhadap penelitian selanjutnya.
Kata kunci: negara asal, citra merek, kewajaran harga, kualitas produk dan sikap konsumens
