ABSTRAK
Generasi milenial memiliki kekhasan sendiri daripada generasi lainnya. Selain dekat dengan teknologi internet, generasi ini memiliki kedekatan dengan kegiatan-kegiatan yang bercirikan traveling di ekowisata. Penelitian ini dilakukan pada generasi milenial di Surakarta. Tujuan dari penelitian ini untuk memahami karakteristik generasi milenial sebagai pelaku dalam ekowisata, perilaku bermedia sosial milenial untuk berekowisata, dimensi yang turut membentuk, serta mengetahui dampak dari perilaku bermedia sosial dan berekowisata. Teori perilaku Burrhus Frederic Skinner serta teori simulakra dan hiperrealitas Jean Baudrillard digunakan untuk membedah dan menganalisis fenomena ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Dalam mengumpulkan data, digunakan teknik wawancara mendalam dan observasi. Sedangkan teknik pengambilan informan dilakukan berdasarkan teknik sampling kriteria. Validitas data dalam penelitian ini menggunakan pemeriksaan triangulasi. Sementara dalam mengalisis data mengacu pendekatan fenomenologi transendental empiris yang meliputi pengumpulan data, menghorizontalisasikan kategori berdasarkan tema, dan mendeskripsikan hubungan. Penelitian menunjukkan hasil bahwa di media sosial seperti Instagram, generasi milenial sering kali menunjukkan karakteristik perihal menyukai perilaku berekowisata. Perilaku berekowisata dilakukan untuk mencari foto dan video yang akan digunakan sebagai bahan unggahan yang akan dipublikasikan di Instagram. Pengetahuan, sikap, dan praktik perilaku yang ditunjukkan generasi milenial dalam bermedia sosial dan berekowisata menjadi upaya untuk mencari kepuasan diri dan mengikuti tren yang sedang berlaku. Upaya pencarian kepuasan diri dan mengikuti tren termanifestasikan berdasarkan like dan follower yang didapatkan di media sosial Instagram. Dampak yang ditimbulkan dari perilaku tersebut adalah keinginan mempertahankan eksistensi di media sosial, menambah pertemanan, hingga menyebabkan kecanduan untuk terus berekowisata dan bermedia sosial. Puncaknya, perilaku bermedia sosial dan berekowisata pada generasi milenial adalah upaya untuk mencapai kebahagiaan
Kata Kunci : Perilaku, Media Sosial, Ekowisata, Generasi Milenial
