ABSTRAK
Penelitianinibertujuanuntukmengujipengaruh citranegara dan citra destinasi wisata pada niat untuk berkunjung kembali yang dimediasi oleh pengalaman wisata yang berkesan. PenelitianinidilakukandikotaYogyakarta tepatnya di kawasan wisata Malioboro.Respondendalampenelitianiniadalahwisatawan mancanegara yang berkunjung di kawasan wisata Malioboro dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.Teknikpengambilansampelyangdigunakan adalah purposive sampling. Metode pengambilan data respondenpada penelitian ini menggunakankuesioner.Hipotesis pada penelitian ini diuji menggunakan teknik analisis Partial Least Square. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari Citra Negara, Citra Destinasi Tujuan sebagai variabel independen, pengalaman wisata yang berkesan sebagai variabel mediasi dan niat berkunjung kembali sebagai variabel dependen.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra negara berpengaruh positif dan signifikan pada citra destinasi tujuan, variabel citra negara tidak mempunyai pengaruh signifikan pada pengalaman wisata yang berkesan. Pengalaman wisata yang berkesan berpengaruh signifikan pada niat untuk berkunjung kembali.
Kata Kunci : citra negara, citra destinasi, pengalaman wisata yang berkesan, niat berkunjung kembali
